更多品牌搭上農曆年節慶
今年迎來疫情緩解後的農曆年，大家稍稍鬆口氣，在兔年新年如動如脫兔般地活躍過節，也看到很多品牌推出喜迎兔年的影音行銷，短視頻廣告或長篇微電影。
去年是威猛的老虎，幾個國際精品品牌也推出虎年限量商品與影音行銷，各展風姿。
今年是可愛的兔子。生肖是農曆年很大的節慶元素，除了聚焦生肖外，慶賀兔年的影音可以呈現甚麼模樣？哪些主題可以發揮？哪些題材元素放入影音中展現呢？
行銷洞察一定要
行銷人總想發揮創意，但創意並非遙不可及。
再精緻再華麗、邀請多知名的巨星、多炫目的特效，若難以引起共鳴，不僅無法讓TA留下深刻的記憶點，還有可能在影音平台被觀看沒多久就按停。
因此，千萬別忘了行銷很重要的基本功：洞察(insigh)。
也要發揮在節慶行銷、影音廣告規劃上，徹底瞭解節慶的意義。主要過節者都以甚麼心態、心情，以及準備哪些物件來迎接度過該節慶。
說故事要聚焦
行銷洞察後，實務常見狀況：很多素材都想放、缺乏主軸、文不對題，甚至主題確認過程中反覆不定。以致於即便只拍攝一支影片，內容龐雜，難以聚焦。
當影音有故事鋪陳還要置入商品，若沒梳理好，容易不自然。
能不著痕跡，故事發展自然跟產品連結，甚至有驚喜感，才會令人印象深刻。
主題與梳理很重要。重點主線簡單明瞭，清楚深刻。
一個主題可以有很多發揮，放入很多創意，但複雜無重點，只會失焦。
時代躍進，行銷工具日新月異，行銷人在有機會大展創意下，遇到傳統節慶，尤其像華人非常重視的農曆新年，蘊含著一代傳一代的節慶樣貌，能運用的元素很多很多。但如何呈現出好看、有記憶點且符合品牌、產品定位，洞察→主題→梳理，缺一不可。
兔年影音行銷
可愛的兔年到來，各品牌呈現的影音如何呢？以下提供幾則影音讓大家觀賞。
附註：農曆年是全球華人的大日子，馬來西亞是非常有過節年味的國家，每年都會在FB看到馬來西亞朋友穿著傳統服飾過節，今年也看到很多馬來西亞品牌農曆年影音。
看了之後有任何想法可留言在FB分享→有一天品牌管理行銷職涯 (facebook.com)
雅詩蘭黛 中國
影音行銷是美妝產業常運用的行銷方式。知名國際美妝品牌透過代言人拍攝廣告迎兔年。
卡達航空
中國跟非洲關係良好，今年蠻多非洲國家品牌拍攝農曆年影音。
看看遙遠的非洲用了哪些農曆年元素。
屈臣氏 馬來西亞
民生消費通路品牌迎接兔年影音。「靓」年是不是很接地氣有符合品牌訴求。
Coca-Cola
虎年也是用3D動物呈現。
雀巢馬來西亞
飲料產品用其他主題搭農曆年節慶。
APPLE
使用產品拍攝，直接展示產品特色。
Toyota 馬來西亞
這是完整版，之前有前導版，也是影音行銷運用的技巧。
華為
很久沒看到用皮影元素的廣告。中國品牌用外語傳遞歡迎農曆年節慶。
NBA
另一支用到皮影元素的影音。看知名體育賽事如何透過影音迎接兔年。
Gucci
很多時尚品牌會融入兔子圖案推出精彩節慶產品，並在廣告中大量展示。
Miu Miu
服裝沒有出現兔子圖案，但有兔子
渣打銀行 馬來西亞
很有意思的故事鋪陳。
TaylorsCollege 馬來西亞
學術機構慶賀農曆年也拍影音。
→虎年請看這篇【節日紛至，節慶行銷準備好了嗎？】
