最近聽到一句話：「那是做素材不是做行銷」
讓我有點莞爾也有感而發。
數位行銷當道的年代，無論企業或個人都想透過自媒體「做行銷」甚至做品牌。於是發布各式五花八門的素材。常看到很多人在”取材”。然後透過抒寫成文案、製作精美圖檔或拍成影片，希望能達到行銷目的。
取材也講究技術：拍影片要運鏡、剪接，甚至搭配旁白。設計美圖無論是RGB或CMYK挑啊挑，版型選了再選；還有強大修圖軟體。文案精雕細琢，字字珠璣；再竭盡腦汁想個嚇死人的標題。
呈現出素材的最佳樣貌是沒有問題的。
但別忘了，為何要費盡心思製作這些素材？花時間取材呢？
應該是要「做行銷」吧？相信很多人不會反對。
但有了這些素材就能達到「做行銷」的目的嗎？這時應該就有人陷入思考。
行銷是一連串的組織與整合行為，也需要系統化的策略與戰術。
可是也是有剛好靈光乍現所製作的素材就爆紅了。的確有，但一定有某些元素跟品牌、產品相關，吸引對象的眼球、產生共鳴。甚至戳中對方的痛點，或符合到實質利益點或是精神層面的取悅滿足點。
因此，做「行銷」？還是做「素材」？
取材、製作素材前不妨先想想。
也可瀏覽本官網文章瞭解「行銷」，絕不是只有”做素材”而已唷。
【從事行銷職務者，務必關心「市場」】https://tinyurl.com/2dd5wqbq
【認識真正的網路行銷，先瞭解以下四個詞彙】https://reurl.cc/0p05Kk
【行銷必備能力：調研力】https://reurl.cc/xQoMYN
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「行銷SPA」的淬鍊 https://reurl.cc/yrQE98
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