前言
一年當中有大大小小的節日，尤其到了年底更是進入節日旺季，耶誕節、新年、農曆新年接踵而至。
節慶行銷是行銷基本款。一般在年底做年度計劃時就會圈選出明年度哪些節日需要規劃行銷活動，做多大規模。
節日往往讓消費者很有共鳴(大家一起過這個節)。行銷規劃好，能搭節慶議題拉抬品牌聲量，強化記憶點，也未銷售推波助瀾。除了販促活動如買一送一、打折優惠或客製節慶產品、組合外，還可以善用「兩感」：
氛圍感
營造濃濃節慶氛圍，從主場域的布置，櫥窗設計，或是廣告方式以戶外大型裝置藝術展示，甚至服務人員的應景裝扮；設計節慶感的問候語。讓顧客感受到濃濃的節慶氛圍。
猶記每年一到這時候，甚至更早之前，店鋪的佈置物都要預先準備好，因都要經過品牌單位確認符合品牌定位，並在節慶行銷企劃案就會載明提醒，若有收在倉庫的都要拿出來盤點，在預定的時間內佈置完畢。
儀式感
感恩節吃火雞、母親節送康乃馨、耶誕節玩交換禮物，甚至滿滿習俗的農曆年貼春聯、除夕圍爐等。
平常過節在有儀式感的過程中是否較易留下深刻印象，甚至覺得那樣才像過節，才有趣。因此，儀式感的巧思設計，若有搭配禮贈品並融入品牌象徵，讓顧客對品牌留下滿滿記憶點，明年或許還提前來詢問。
越來越多西方品牌在華人的重大節日農曆年規劃行銷活動。倘若規劃非本國傳統節慶行銷時要多留意其節日在當地的意義與調研，以免不瞭解非本國節慶或觸犯禁忌就尷尬了。例如：日本主要過新曆年，也會有象徵的布置物，但顏色多以白色為主，非華人農曆年常使用的大紅色。
各地節慶都極具意義，無論營造氛圍感、設計儀式感、搭贈具代表性禮贈品或限量客製化商品；透過圖像、影音等各式行銷手法的節慶行銷，也是品牌發揮行銷創意的好時機。
歲末即將送走虎年之際，回顧一下幾個品牌今年迎虎年的影音。
Year of the Tiger | Salvatore Ferragamo
Gucci Tiger: Celebrating the Year of the Tiger
【虎年到金虎看理髮廳，妝虎水水】
Year of the Tiger | Festive Film
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